Ace candeggina: dalla nonnina di ieri a quale mamma di oggi?

Date: 29.04.2013 | Elena Giannopolo | Marketing

Analizziamo lo spot della candeggina Ace, per indagare e capire le scelte di marketing che hanno portato al passaggio dalla nonnina di ieri alla mamma di oggi. Ringrazio Giovanna Cosenza dell’argomento e lo ripropongo nel mio blog. Basta guardare i due spot per capire che è cambiato il target. Il target di una volta era la nonna: donna tra i 50-65 anni, che consigliava la sua figliola grazie alla sua lunga esperienza, oggi il target è la mamma, prevalentemente casalinga, tra i 40-50 anni, che esige ovunque una pulizia perfetta e profonda e vuole i suoi capi bianchissimi. Una mamma dedita alla pulizia, che la considera una missione ed un vero e proprio lavoro. Il testimonial è una mamma utilizzatrice, che ha provato in prima persona che il prodotto funziona (grembiulino della figlia), questo le dà l’autorevolezza della credibilità per il pubblico di riferimento. In più è una mamma attenta all’economia familiare, se il grembiulino viene tenuto bene, passerà all’altro figlio. La candeggina Ace Classica ha ancora un posizionamento molto tradizionalista e il pay off che utilizza punta su un elemento concreto: la durevolezza del bucato: “I capi vivono due volte più a lungo”, che per una consumatrice, che è disposta a scambiare il tempo, necessario a smacchiare, per il risparmio, è un payoff che paga ancora.

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About Elena Giannopolo

E’ Consulente strategico di Consilio Network, accreditata come Consulente di direzione certificato (Certified Management Consultant). Ha ricoperto incarichi di Marketing Manager e di Brand Manager in aziende multinazionali. Amante delle nuove tecnologie, negli ultimi anni ha approfondito le tematiche di marketing legate al mondo dei nuovi media: web marketing, social media marketing e inbound marketing. È docente in corsi aziendali e in master universitari.

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